Кейс по продвижению аренды спецтехники

Создание интернет-магазина «под ключ» и настройка рекламной кампании в Яндекс.Директ для сбора первых лидов и конвертирования их в продажи.

Поисковая реклама

• Создание рекламных объявлений по основным категориям техники: аренда автокранов, аренда самосвалов, аренда асфальтоукладчиков. Также была запущена кампания по общим запросам: аренда спецтехники, аренда строительной техники, заказать спецтехнику с оператором и др.

Это позволило охватить как целевые запросы, связанные с конкретным типом техники, так и более широкую аудиторию, которая только ищет подрядчиков под задачи строительства и земляных работ.

• Учет геозапросов и уточнённых формулировок, с упором на локации Москва и Московская область: например, «аренда автокрана Москва», «заказать самосвал в Подмосковье», «аренда асфальтоукладчика с доставкой». В рамках кампании мы исключали дублирующие запросы, чтобы не было внутренней конкуренции между группами объявлений.

Реклама на сайтах партнерах (РСЯ):

• Создание баннерных объявлений, ориентированных на целевую аудиторию, которая может быть заинтересована в аренде техники, но пока не искала её напрямую. В объявлениях использовались образы техники в работе и чёткие офферы, направленные на запрос: «аренда со скидкой», «в наличии сегодня», «техника с оператором».

Это помогло расширить охват и привлечь новых пользователей, которые могли нуждаться в услугах, но ещё не сформулировали конкретный запрос в поиске.

Рекламные кампании начали давать заявки уже в первую неделю после запуска. Постепенно мы оптимизировали ключевые слова, минус-слова и бюджеты, чтобы сосредоточиться на наиболее конверсионных группах. Благодаря чёткому делению по категориям техники и сегментации аудитории, клиент получил стабильный поток лидов и окупаемость вложений в рекламу.

В 2,8 раза увеличили трафик

На 65% снизили цену лида

На 22% увеличили конверсию в продажу